|
levi's的由来
+ |* j1 r. }; O1 s' r' l 对于年轻人来说，牛仔裤是衣橱里必不可少的装备，牛仔裤穿着随意自由，能够搭配各种款式的休闲服。 质地和剪裁好的版型不但能弥补缺陷，起到修饰身材的作用，而且能提升你的气质，让你充满自信。昂贵的品牌不但经久耐用、穿着舒适、更重要的是一种精神上的享受和满足。 LEVIS是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(利瓦伊.史特劳斯)的名字。: T6 T3 }/ W' m5 C0 |$ k: ~ K
Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。1853年加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,于是搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤。就在那一天，LEVIS的传奇诞生了。 人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗LEVIS牛仔裤标志。 Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 真假辨别 Levi‘s是从好莱坞明星到贫民百姓都推崇的牛仔裤品牌，一条真Levi‘s的售价在400元到几千元不等，但假Levi‘s却卖几十元？到底两者有什么不同？学会鉴别真假Levi‘s会帮你选对牛仔裤! - G# x# C' ~2 B l/ t
- R2 g4 _3 T$ Q6 z" y, j4 A扣子的颜色可能做成误会，其实很多新版的levis已经改用铝银色的不锈钢扣子，真的红旗上的字体不是不清晰，只是假的绣线密度比较高，就是假过火了。布料的厚度和硬度也要看不同的系列，比如同样501就有分一年洗水，五年洗水和十年洗水的效果，自然硬度也有不同效果了，厚度嘛，就是不同型号的厚度就不同，levis出名的就是原装501用上16oz重量厚度的仔布，而不同的型号就配用不同重量厚度的布料，所以不可以一概而论。
. j3 ~- q/ S7 }3 I3 d) X8 f) N( ?4 {' h) \" U* F( L
真假之分还有一个就是生产洗水标，标上有生产编号和地区，而真的编号是打印上去，假的是绣上去的。 真假图对照： ![]() Levi's牛仔裤的历史0 v' w" `& Y; Y0 U: a
( K7 R5 g* V# d! _
Jeans,本来是很简单的一个词，早年意大利热那亚的水手用这个词称呼一种衣料，他们的衣服就是用这种布料裁制的。18世纪美国南部庄园中的黑人奴隶已经开始穿Jeans了，但那只是因为这种布真是太结实了。1848年，离旧金山不远的地方发现了金矿，引发了著名的“淘金热”，里奥伯?斯特劳斯离开纽约的家，也加入淘金潮。作为一位批发商，把名字改成李维斯的里奥伯1853年创建了Levi’s这个品牌。 3 u! q) V" F2 r% P8 o5 m8 |3 X n* S
7 T, p! `* @7 j0 t o: \
! r: H7 T& m) o6 @9 x# T* ?已经被人穿了150年的Levi’s牛仔裤的设计在1920年以前就已经定型，其后所有的新品牌和花哨的样式都没有脱离最初的几个要素。在Levi’s的公司档案中很珍贵地保留着一些写于1872年的信，雅克布?戴维斯写信给李维斯，声称撞钉裤是自己发明的，并建议李维斯申请发明专利。正是由于专利保护制度，导致1890年之前Levi’s公司的市场优势一直持续到今天。Levi’s一词几乎成为牛仔裤的代名词。
2 W) c- X9 q, c
( ]1 s" f" L. K" V/ v
; l+ P) P7 t$ ]/ l* g20世纪20年代左右，及腰工作裤已经成为美国西部最流行的男工装。然而给Levi’s赋予更多文化意义的，是电影、电视、广告等等。1930年，西部片盛行，约翰?韦恩是头一批穿着这个牌子裤子的男演员。西部的神话和英雄，牢牢抓住了美国人的注意力。当时住在东部的美国人经常去西部休假，然后带一两条牛仔裤回去。直到现在，还有很多欧洲人认为牛仔裤是美国人败坏品味的发明，但在美国它是美国精神的象征和美国人的标志。在Anna Schober写的《牛仔裤》一书中提到罗素?李1938年拍摄的照片《带着三个儿子的顾客》，照片上四个家庭的男性成员站成一排，“四个人都穿着单宁布做的工作服，连磨损、退色和褶皱都很相同。”Anna Schober评论到，“在这四位中的每一张脸都被描述为‘独特’和‘有个性’的同时，他们也因为他们的服装而被标上‘美国人’的记号。” # R; l. G- L% A& d' l1 t
0 {+ |$ K/ E; ~2 p: T# D! r: Q
5 Q& Q$ C+ l- `8 ~; m
在促成Levi's成为传奇的过程中，还有一个人的贡献堪与李维斯本人相当，他就是詹姆斯?迪恩。马丁?西恩曾经扮演过詹姆斯?迪恩，他说:“吉姆?迪恩和艾尔维斯是整个一代人的代言人。数年前我在纽约上表演学校时，有一种说法:如果说马龙?白兰度改变了人们的行为举止，那么詹姆斯改变了人们的生活方式。”其实，詹姆斯?迪恩还改变了人们的穿着方式，《无因的反叛》的编剧斯图尔特?斯特恩说:“他穿什么大家穿什么，他怎么走路大家就怎么走路。”他经常穿着带洞的Levi’s，白T恤，不刮胡子，不梳头，经常伴随着他的还有ZIPPO打火机。1950年反叛一代的精神被詹姆斯?迪恩牢牢附着在牛仔裤上，詹姆斯除了让牛仔裤成为“反叛”的标准着装外，也赋予了它一种懒洋洋的性感
8 Y) `- q. @ ?. |9 N& b" z | Levi's经典元素 | , U& T/ U7 P1 R) x
红旗标 20世纪初，别的公司也开始生产牛仔裤。他们开始模仿Levi’s®牛仔裤的一些特征，如靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉等等。为了方便人们识别正宗的Levi’s®牛仔裤，我们开始在右边的裤后袋边钉上一个深红色的绸带或标签。最初的旗标上的“LEVI’S®”都是大写字母，从1971年开始使用的旗标上，只有“L” 是大写字母，其余为小写字母，但只有小写“e”看上去比较明显，所以不仔细看的话会认为只有“E”变成了“e” 。如今在一些Levi’s®复刻系列上仍可以看到“LEVI’S®”字样的旗标。 皮章 Levi’s®牛仔裤从1886年开始使用双马图案的皮章。这一标志是Levi’s®牛仔裤经久耐穿的象征。由于1906年之前所有的档案资料都在1906年的旧金山大地震中损毁，我们不能确定，是否真的象图案上那样，有两匹马拉牛仔裤的真实事件，但从中我们还是能强烈感受到它所传达的品质保证的信息。 最初的皮章是用牛皮制成的，到了60年代，随着洗衣机的诞生，人们发现这种牛皮皮章不适于用洗衣机洗涤。于是我们对皮章的材质进行了改革。 双弧线 在早期未有自动机器的时候，这种弧线是由人工用单针缝纫机绣制的。所以每条裤子的弧线都是不完全一样的。 在第二次世界大战期间，为了节约纱线，政府让我们停止使用这种装饰性的缝线。于是，我们便开始使用涂料直接在裤袋上画上弧线。这种涂料是可以洗得掉的，因此这种做法的目的只是为了保证让顾客在购买时可以识别正宗的Levi’s®牛仔裤。 在战后，我们开始使用机器缝制双弧线，并在弧线交会处使用了菱形的线迹。这便是沿用至今的标准的双弧线，在大部分Levi’s®牛仔裤的后袋上我们都可以看到这一Levi’s® 极具代表性的标志。 撞钉 1871年名叫Jacob Davis的裁缝想到在贴袋边角处加撞钉来提高口袋的牢度使其不易撕裂。他找到了Levi Strauss 两人一起申请了这项发明的专利，并由此开始合作。最初这种撞钉是由纯铜制成的。之后其材质也在不断变革，比如在二次大战期间，用的是铁与铜的合金。由于有人抱怨，后袋上的撞钉会刮坏马鞍、沙发、课桌椅等等，所以从1937年开始，裤后袋部位的撞钉开始逐渐退出历史舞台。到1966年已彻底销声匿迹了。 | Levi's150年大事记 | | * C) _# l3 V/ M* p- @: [
1829年
# ?0 {0 u% b! ? Levi’s® 创办人Levi Strauss于德国Buttenheim出生。
$ _% M; N5 H; \: {9 d8 K 1853年
/ b$ t4 `6 u' `' u 当时的淘金热吸引了Levi Strauss来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。2 h6 B5 k O3 S5 C5 K4 \) l0 w
1855年
9 d, O8 h T( F. y0 { Levi Strauss采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔裤的功能和外观。
+ p% G% O4 P9 B4 d1 t 1873年( y) G/ A4 l% Z" A7 X
为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi’s®牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi’s®牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design。
+ {5 l& m0 W2 I6 x* Q! S: w 1886年
* h& o7 d: K# u, c1 {+ \3 @ Levi’s®牛仔裤于裤后加上一个皮章，皮章上展示了一项测试Levi’s®牛仔裤强韧度的比赛－－两匹马分别在两边拉扯Levi’s®牛仔裤，而事实上，Levi’s®牛仔裤亦于这次比赛中胜出。
7 L0 t$ J+ j; p$ X; s' X 1890年' \1 e3 M- V3 X. ]6 f
Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501®就是Levi’s®首条牛仔裤型号。% b) @8 s& D9 ~0 Y: t; p/ q
1936年3 }! a" `8 H- O
Levi’s®在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s®的标志。# J4 j0 {( l5 i8 L$ j
1954年. M9 B {; D% p" z ]( p& r2 V
占士甸及马龙白兰度两位影星，均在卖座电影中穿著Levi’s®牛仔裤。/ T$ e" r$ h- r& p1 o
1974年0 }3 |$ q/ r o$ G
Levi’s®推出已洗水系列牛仔裤。7 c0 b" @+ @. P7 N0 G
1978年+ ?8 @7 U% v, ~2 a% [8 Z- S! `" G
虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但Levi’s®的销售量依然冲破20亿美元大关。" j0 [9 V7 v" \! H( ~9 Y3 z/ z$ B1 S! c" a
1980年
8 R; g2 I5 T. C8 W( V' e. i: { 牛仔裤的销售量获得空前成功，达502,000,000件大关。
2 O" M6 k/ B( h* n 1984年) c+ u$ S+ M% A) x: r8 T
Levi’s®成为1984年美国奥运代表团的代表服装，并为Levi’s® 501® Blues作大型宣传。1 S, l Z; d% `* h. w5 j
1986年3 \3 i- h* |! Q, K
Levi’s®牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。! z7 P4 l6 p+ o) Y! `$ y8 Z/ u
1995年
" @+ `0 r+ X( S( N. l+ M www.levi.com网址正式启用。- s9 m) M$ x3 a9 }( ~) k
1996年- b7 w( S& d$ G7 t# M$ ~
Levi’s® Vintage Clothing (LVC)正式推出市场，这是根据Levi’s®经典型号制造的复刻系列。
0 @5 Z+ V( ^, l B 1999年* g* Z1 H' I+ J/ j4 N
REDTM系列诞生 - 再度创新的21世纪牛仔裤
9 o+ W! G+ U" F6 ]5 h+ f 2000年
8 w, Y( o2 k( G Levi’s®立体牛仔裤系列Levi’s® Engineered Jeans面世。7 d. |: j- M" g+ b) w
2003年9 J" i4 ~) n) u
Levi’s®成立150周年，及牛仔裤诞生130周年。同年Type 1TM系列诞生。
2 ~9 b5 U2 }$ T: y& b& T6 O9 T" A2 w1 U. x5 J5 m
|
|
最后不得不说说是一些LEVI‘S经典广告 每次LEVI’S推出的新款都会配上些有独特设计的广告 下面精选一些 | 
发表于 2006-11-25 18:50
收藏
楼主
发表于 2006-11-25 21:01
